Często piszemy o tym, o czym inni wolą milczeć.
GPT Ads, czyli reklamy w ChatGPT, są nowym kanałem opartym na kontekście rozmowy. Wyjaśniamy dostępność dla Polski, formaty, rozliczenie, pomiar oraz bezpieczny plan testu.
Czytaj wpis →
Od 2 sierpnia 2026 art. 50 AI Act nakłada obowiązek widocznego oznaczania treści generowanych przez AI na tego, kto je publikuje — czyli na marketera i wydawcę, nie na dostawcę narzędzia. Etykiety wymagają realistyczne materiały syntetyczne (głos, zdjęcia, wideo), a w reklamach Meta oznaczenie platformy nie wystarcza. Poniżej rozkładamy obowiązek na konkrety: co oznaczać, jak i co wdrożyć przed terminem.
Agencja Wizerunku zmienia się w aw.je. Rebranding porządkuje trzy realne kierunki rozwoju: ekspansję zagraniczną, przejście od wizerunku do infrastruktury i sprzedaży oraz wejście w nowe branże. Zostaje ten sam zespół, ta sama jakość i te same wartości.
TikTok Shop ruszył w Polsce 15 czerwca 2026 roku i przenosi całą sprzedaż do wnętrza aplikacji: klient kupuje prosto z feedu, transmisji na żywo i zakładki „Sklep”. Wyjaśniamy, kto może sprzedawać, jak zacząć i ile naprawdę kosztuje ten kanał.
Od 17 sierpnia 2026 r. Google zmienia działanie strategii opartych na celu (Docelowy CPA, Docelowy ROAS) w kampaniach ograniczonych budżetem: zamiast przebijać cel, będą trzymać się go bliżej. Kampanie, które dziś osiągają wynik lepszy niż cel, zaczną zbliżać się do ustawionej wartości — czyli mniej konwersji przy tym samym budżecie. Narzędzie Bid Target Adjustment Tool do korekty celów jest dostępne od 6 lipca 2026 r.
Od 23 lipca 2026 r. Google wymaga w Polsce weryfikacji reklamodawców usług finansowych, a obowiązek obejmuje też agencje prowadzące ich kampanie. Weryfikacja jest dwuetapowa: najpierw u partnera Google — firmy G2, potem w Google Ads na podstawie otrzymanego kodu. Reklamodawca ma 30 dni od powiadomienia na ukończenie procesu; po tym czasie reklamy usług finansowych zostają wstrzymane.
Trendy w social media na lato 2026 są jednoznaczne: wygrywają firmy, które publikują rzadziej, mówią coś konkretnego i budują zaufanie poza jedną platformą. Zasięg przestał być walutą — walutą stała się wiarygodność. Dla marketingu B2B oznacza to przesunięcie z masowego postowania na projektowanie sygnału: dowód, opinię i wiedzę, których nie da się podrobić generatorem treści.
W agromarketingu 2026 wygrywają firmy, które przenoszą budżet z reklamy w prasie rolniczej do kanałów własnych, wideo i marketing automation. Rolnik jest już online — 96,2% gospodarstw ma internet, a nowe pokolenie szuka maszyn na YouTube i w grupach na Facebooku. Prasa traci nakład i nie mierzy konwersji, podczas gdy digital daje tańszy, w pełni mierzalny lead. To nie koniec prasy, lecz koniec prasy jako rdzenia budżetu marketingowego dla dealerów i marek agro.
Trendy w designie 2026 sprowadzają się do jednej zasady: równowagi między AI a ludzką ręką. Rok przynosi 10 kierunków — node-based AI, brutalizm, immersyjne 3D, odważny kolor, kinowy ruch i biel jako przestrzeń (Cloud Dancer, kolor roku Pantone). Łączy je odwrót od algorytmicznej gładkości w stronę treści, które wyglądają na zrobione przez człowieka. Rozkładamy każdy trend na konkret i pokazujemy, które wdrożyć w marce B2B najpierw.
Grafika na social media w B2B ma jedno zadanie: zatrzymać przewijający kciuk i poprowadzić go do oferty. To nie dekoracja postu, lecz pierwszy element lejka — w feedzie przeładowanym treścią decyduje w ułamku sekundy, czy odbiorca zostanie, czy przewinie dalej. W tym poradniku rozkładamy projektowanie grafik na konkret: zasady kompozycji, aktualne wymiary i formaty na Facebooka, Instagram, LinkedIn i TikToka oraz sposób pomiaru efektów. Pokazujemy też, jak zbudować spójny, powtarzalny system, który pracuje na rozpoznawalność marki, a nie na pojedynczy lajk.
Aktualizacja wizytówek Google 2026 przenosi ciężar lokalnego SEO na Waszą stronę: Google czyta dane strukturalne LocalBusiness (godziny, adres, FAQ), premiuje świeże wizytówki z realnymi zdjęciami i opiniami, dodaje odpowiedzi na opinie z AI oraz testuje AI dzwoniące do firm. Do Polski większość zmian dotrze później — dlatego teraz jest najlepszy moment, żeby się przygotować.
Najważniejsze trendy w e-commerce 2026 to powrót Allegro na pozycję lidera, gwałtowny wzrost płatności za pobraniem do 17%, dominacja zakupów mobilnych (62%) oraz cross-border jako główny motor wzrostu (+19,9% r/r). Poniżej dane z polskiego rynku za maj 2026 i konkretne rekomendacje do wdrożenia w sklepach.
Animowane bloby, gradientowe blury i hero w stylu „startup z Doliny” odchodzą. Wraca typografia serif, edytorialny layout i estetyka „Economist meets Apple”.
Budżet poniżej minimum operacyjnego nie generuje danych do optymalizacji. Algorytmy Google nie wychodzą z fazy uczenia. Konkretne progi dla różnych branż B2B.
Freelancer ma 26 dni urlopu, średnio 8 dni L4 i jedną specjalizację. Zespół 20-osobowy ma backup w każdej kompetencji. Dlaczego ciągłość operacyjna jest kluczowa.
Marketing dostarcza 120 leadów w miesiącu. Handel oddzwania na 30 z nich. Pozostałe 90 ginie w skrzynce. Liczby, dlaczego ten model jest matematycznie nieopłacalny.
Strona B2B nie istnieje po to, żeby się podobać. Istnieje po to, żeby konwertować. Konkretna architektura: sześć modułów, które razem dają konwersję powyżej 2,5%.
Polubienie nie kupi kontraktu. Definiujemy konwersje makro i mikro, wyjaśniamy atrybucję wielokanałową i pokazujemy, jak rozliczać agencję z liczb, nie z lajków.
Współczesny marketing B2B to 12 odrębnych kompetencji. Jedna osoba opanuje trzy. Dwie — sześć. Reszta jest robiona po łebkach albo wcale. Audyt rzeczywistości.
Stockowe zdjęcia są tanie pozornie. Decydent B2B rozpoznaje je w trzy sekundy i przestaje czytać. Liczymy ROI dnia zdjęciowego na produkcji w skali 12 miesięcy.
Kampania leadowa to nie reklama. To system pozyskiwania kontaktów handlowych z mierzalnym kosztem akwizycji i przewidywalnym pipeline'em. Definicje, modele, kalkulacja.
Detale, które wyglądają jak fanaberia projektanta, mają mierzalny wpływ na zaufanie i konwersję. Dane z 12 stron B2B w portfolio AW.
CFO patrzy na koszt pozyskania klienta i marżę, nie na zasięg. Pokazujemy, jak zbudować dashboard zarządczy, który mówi językiem zarządu, nie językiem agencji.
AI pisze posty, generuje grafiki i analizuje dane. Nie zaprowadzi rozmowy z brygadzistą, nie zinterpretuje kontekstu rynkowego i nie wyjaśni klientowi, dlaczego ma się zgodzić. Mapa workflow AW.
Osiemdziesiąt procent jakości materiału powstaje przed wjazdem ekipy na halę. Pełna procedura, którą stosujemy w AW — od briefu po deliverables.
Targi w Hannoverze kosztują 180 tys. zł i dają 40 wizytówek. Cyfrowe lead gen za tę kwotę dostarcza 200–350 kwalifikowanych leadów z czterech rynków. Model AW.
„Zdjęcia z produkcji” to nie kategoria. Pokazujemy konkretną listę 14 typów ujęć i dla jakich kampanii każdy z nich pracuje przez następne 12 miesięcy.
Jeden mail na kwartał. Wskaźniki rynku B2B, weryfikowalne tezy, case studies z liczbami przed/po. Zero promocji.
