Weryfikacja reklamodawców finansowych w Google Ads: zmiany od 23.07.2026

Od 23 lipca 2026 r. Google wymaga w Polsce weryfikacji reklamodawców usług finansowych, a obowiązek obejmuje również agencje prowadzące ich kampanie. Weryfikacja jest dwuetapowa: najpierw u partnera Google — firmy G2, potem w Google Ads na podstawie otrzymanego kodu. Reklamodawca ma 30 dni od powiadomienia na ukończenie procesu; po tym czasie reklamy usług finansowych zostają wstrzymane. Poniżej rozkładamy, kogo to dotyczy, jak przejść weryfikację krok po kroku i jak uniknąć przerwy w kampaniach.

Weryfikacja dokłada wymóg potwierdzenia, że reklamodawca jest uprawniony do oferowania danej usługi finansowej — nie usuwa dotychczasowych zasad, tylko je rozszerza. Google obejmuje programem wszystkie państwa UE i EOG, łącznie 24 nowe kraje, w tym Polskę. W Polsce uprawnienia do usług finansowych nadaje Komisja Nadzoru Finansowego (KNF). Wdrożenie następuje etapami, a każda firma otrzymuje indywidualne powiadomienie. Tłem zmiany jest skala nadużyć, którą Google ogranicza w reklamach finansowych.

Program obejmuje teraz każde państwo członkowskie UE oraz EOG — dla Polski start wdrażania przypada na 23 lipca 2026 r. Dołącza on do 18 rynków, gdzie weryfikacja działa już wcześniej. Reklamy usług finansowych będą wymagały wcześniejszej weryfikacji, niezależnie od formatu kampanii. Zasięg geograficzny pokrywa łącznie 24 dodatkowe kraje EOG.

Weryfikacja uprawnień to osobny krok niż znana wcześniej weryfikacja tożsamości reklamodawcy. Weryfikacja tożsamości potwierdza, kim jest reklamodawca, i obejmuje już ponad 98% reklam w UE. Nowy wymóg potwierdza dodatkowo, że reklamodawca ma licencję lub autoryzację regulatora na konkretną usługę. Oba mechanizmy działają równolegle i oba są obowiązkowe.

Weryfikacja obejmuje reklamodawców promujących usługi finansowe oraz podmioty prowadzące te kampanie w ich imieniu. Lista kategorii jest szeroka i pokrywa większość produktów rynku finansowego. Obowiązek dotyczy zarówno firm z licencją, jak i agencji obsługujących konto reklamowe. Poniżej rozkładamy to na kategorie usług oraz rolę agencji.

Weryfikacja usług finansowych dotyczy promocji konkretnych produktów, niezależnie od branży reklamodawcy. Decyduje charakter promowanej usługi, a nie profil firmy — jeśli reklama kieruje na ofertę finansową, podlega weryfikacji. Zakres jest szeroki i pokrywa większość produktów rynku finansowego. Obejmuje przede wszystkim:

Tak — agencja prowadząca kampanie usług finansowych w imieniu klienta również musi przejść weryfikację. Jeśli to agencja jest właścicielem konta (posiada Google Ads ID), inicjuje proces, ale we wniosku podaje dane licencjonowanego klienta, nie własne. Nielicencjonowani pośrednicy nie przejdą weryfikacji G2 samodzielnie — musi zgłosić ich licencjonowany podmiot. Warto ustalić podział ról, zanim Google przyśle powiadomienie — pomaga w tym profesjonalna obsługa kampanii Google Ads.

Proces jest dwuetapowy, a w praktyce trójkrokowy, jeśli liczyć osobną weryfikację tożsamości. Najpierw uprawnienia weryfikuje partner Google, firma G2. Następnie reklamodawca składa wniosek w Google Ads, posługując się otrzymanym kodem. Poniżej rozpisujemy każdy etap oraz orientacyjny czas.

Etap pierwszy to weryfikacja u partnera Google — firmy G2 (G2 Risk Solutions). Reklamodawca wykazuje, że ma autoryzację właściwego regulatora (w Polsce KNF) albo kwalifikuje się do zwolnienia. Po pozytywnej weryfikacji otrzymuje unikalny kod G2RS. G2 zwykle przekazuje status w ciągu kilku dni roboczych.

Etap drugi to złożenie wniosku w Google Ads z kodem otrzymanym od G2. Reklamodawca musi mieć też zweryfikowaną tożsamość — jeśli przeszedł ten program wcześniej, nie powtarza kroku. Po pozytywnej weryfikacji na koncie pojawia się certyfikat na reklamy usług finansowych. Sama weryfikacja nie zwalnia z przestrzegania polityk treści reklam.

Wdrażanie rusza od 23 lipca 2026 r. i przebiega etapami, a od powiadomienia liczy się 30 dni na ukończenie weryfikacji. Po tym terminie reklamy usług finansowych mogą zostać wstrzymane. Nie wszyscy reklamodawcy dostają powiadomienie tego samego dnia. Poniżej harmonogram i konkretne konsekwencje.

Wdrożenie startuje 23 lipca 2026 r. i obejmuje kolejne konta etapami. Google informuje firmy mailowo lub powiadomieniem na koncie. Od momentu otrzymania wiadomości reklamodawca ma 30 dni na dokończenie procesu. Termin liczy się indywidualnie dla każdego konta, nie od jednej wspólnej daty.

Brak weryfikacji w terminie oznacza wstrzymanie reklam usług finansowych. Reklamy pozostają zatrzymane do czasu pozytywnej weryfikacji, co grozi przerwą w kampaniach w trakcie sezonu. Wstrzymanie obejmuje reklamy finansowe, a nie całe konto. Im wcześniej rozpoczniesz proces, tym mniejsze ryzyko przestoju.

W Polsce decydują dwie rzeczy: status w rejestrach KNF oraz dokładna zgodność danych firmy. Partner G2 weryfikuje uprawnienia bezpośrednio w oficjalnych rejestrach. Dane we wniosku muszą odpowiadać tym z rejestru co do znaku. Poniżej, co dokładnie jest sprawdzane i dlaczego wnioski bywają odrzucane.

Partner G2 sprawdza, czy reklamodawca ma autoryzację KNF na konkretną usługę finansową. Weryfikacja opiera się na oficjalnych rejestrach, więc dane muszą być aktualne i spójne. Kontrolowane są m.in. nazwa, adres, numer rejestrowy oraz zakres uprawnień. Niespójność z rejestrem zatrzymuje proces.

Najczęstszą przyczyną odrzucenia weryfikacji finansowej jest niezgodność danych firmy z oficjalnym rejestrem. Przed startem warto ujednolicić dane we wniosku, na koncie Google i w KRS — spójność tych trzech źródeł to najczęstszy warunek pozytywnej weryfikacji. Każda rozbieżność między tymi źródłami zatrzymuje wniosek. Typowe powody odrzucenia to:

Aby uniknąć przerwy w kampaniach, zacznij weryfikację, zanim Google przyśle powiadomienie, i zbierz komplet danych rejestrowych. Przygotowanie skraca proces i ogranicza ryzyko odrzucenia wniosku. Kluczowe jest ustalenie, kto inicjuje weryfikację — klient czy agencja. Poniżej lista kontrolna i informacja o zwolnieniach.

Przed startem weryfikacji przygotuj komplet informacji i ustal role w procesie. Pomocny bywa też audyt konta reklamowego przed weryfikacją, który wychwytuje rozbieżności przed złożeniem wniosku. Im więcej ustalisz przed powiadomieniem Google, tym krótszy będzie proces. Lista kontrolna:

Ze weryfikacji uprawnień zwolnione są dwa typy podmiotów: reklamodawcy niefinansowi z uzasadnionym powodem oraz reklamodawcy finansowi zwolnieni z licencji. Do pierwszej grupy należą np. wyszukiwarki, platformy e-commerce i kancelarie prawne. Druga grupa to podmioty zwolnione z obowiązku licencyjnego na mocy przepisów. Nawet przy zwolnieniu obowiązuje weryfikacja tożsamości i pełna zgodność z politykami reklamowymi.

Weryfikacja reklamodawców finansowych w Google Ads to wymóg z twardym terminem, nie zalecenie. Dotyczy firm finansowych oraz agencji prowadzących ich kampanie. Kluczowe jest rozpoczęcie procesu z wyprzedzeniem i spójność danych z rejestrem KNF. Poniżej skrót wniosków i konkretny następny krok.

Najważniejsze ustalenia można streścić w pięciu punktach. Wyznaczają one minimum, które trzeba zabezpieczyć przed terminem. Reszta zależy od kategorii usługi i statusu prawnego reklamodawcy:

Następny krok to rozpoczęcie weryfikacji, zanim Google przyśle powiadomienie. Samodzielna inicjacja procesu zabezpiecza ciągłość kampanii i daje czas na poprawę danych. Przygotowanie dokumentów, ustalenie podziału ról i złożenie wniosków można przeprowadzić w jednym cyklu. Im wcześniej ruszysz, tym mniejsze ryzyko wstrzymania reklam.