Kampania wyprzedaży ciągników rolniczych
67 formularzy lead-gen na rynku niemieckim, zanim wyprzedał się dostępny stock.
- Klient
- Anonimowy producent ciągników rolniczych i komunalnych
- Rynek
- Niemcy
- Kanał
- Meta Ads · formularze lead-gen
- Okres
- Start: 27 sierpnia 2026 · planowany koniec: 30 września 2026
- Cel stockowy
- Około 11 ciągników
- Status
- Kampania zatrzymana po wyprzedaniu dostępnych maszyn
Wyniki kampanii Meta Ads
Kampania została zatrzymana po mniej niż dwóch tygodniach, gdy dostępne maszyny się wyprzedały. Poniższe liczby opisują emisję i ukończone formularze, nie sprzedaż.
Brief kampanii: wyprzedaż około 11 ciągników
Anonimowy producent ciągników rolniczych i komunalnych potrzebował szybko dotrzeć do odbiorców w Niemczech z komunikatem o ograniczonej dostępności maszyn. Celem było zebranie formularzy kontaktowych dla dalszego etapu obsługi dealerskiej.
Kampania Meta Ads ruszyła 27 sierpnia 2026 roku. Planowano prowadzić ją do 30 września, ale zatrzymano ją po mniej niż dwóch tygodniach, ponieważ — zgodnie z raportem — dostępne maszyny zostały wyprzedane.
Leadami zajmowali się dealerzy w kolejnym etapie. Ten case nie przypisuje formularzom sprzedaży ani nie sugeruje, że Meta Ads było jedyną przyczyną wyprzedania stocku.
Metoda: dwa segmenty i przekazanie leadów dealerom
Podział kampanii pozwolił oddzielić pozyskiwanie nowych odbiorców od ponownego dotarcia do osób, które znały już ofertę. Dalsze przekazanie leadów dealerom następowało poza zakresem raportowanych danych.
- 01
Ustawiliśmy cel lead generation na rynku niemieckim, z formularzem jako punktem pomiaru zainteresowania.
- 02
Rozdzieliliśmy ruch na grupę cold oraz remarketing, aby czytać koszt i wolumen osobno.
- 03
Traktowaliśmy formularz jako lead do dalszej obsługi, a nie jako potwierdzoną sprzedaż lub kwalifikację dealerską.
- 04
Po informacji o wyprzedaniu dostępnych maszyn kampania została zatrzymana przed planowanym 30 września 2026 roku.
Podział odbiorców: cold i remarketing
Remarketing dostarczył więcej formularzy przy niższym CPL, a cold audience zbudowała zasięg do nowych odbiorców. Zasięg pokazujemy per zestaw reklam, bez sumowania go do jednej unikalnej liczby.
| Segment | Formularze | Wydatki | CPL | Zasięg zestawu | Wyświetlenia | Częstotliwość | Kliknięcia | CPC | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Cold audience | 28 | €132.98 | €4.75 | 12,587 | 30,187 | 2.40 | 716 | €0.19 | 2.37% |
| Remarketing | 39 | €58.91 | €1.51 | 3,975 | 10,377 | 2.61 | 496 | €0.12 | 4.78% |
Zasięg zestawu: 12 587 + 3 975 = 16 562 to suma zasięgów zestawów reklam. Nie jest to zdeduplicowany, unikalny zasięg całej kampanii.
Rezultat: kampania zatrzymana po wyprzedaniu stocku
Raport wykazał 67 ukończonych formularzy lead-gen przy wydatku 191,89 EUR. Kampanię zatrzymano po mniej niż dwóch tygodniach, przed planowanym końcem, ponieważ dostępne maszyny się wyprzedały.
To jest wynik operacyjny kampanii i status zapasu, nie raport sprzedaży. Formularze zostały przeznaczone do przekazania dealerom w kolejnym etapie, ale materiał źródłowy nie zawiera danych o kontakcie, konwersji, przychodzie ani udziale poszczególnych kanałów w sprzedaży.
- 67 ukończonych formularzy lead-gen
- CPL 2,86 EUR przy wydatku 191,89 EUR
- Stop kampanii przed 30 września po wyprzedaniu dostępnych maszyn
Ograniczenia danych: lead nie oznacza sprzedaży
Ten opis trzyma się danych z raportu Meta Ads i informacji o wyprzedaniu stocku. Nie dopisujemy liczby sprzedanych sztuk, przychodu, ROAS ani dokładnej daty zatrzymania kampanii.
Wyników nie należy czytać jako dowodu, że wszystkie formularze stały się sprzedażą lub że kampania sama spowodowała wyprzedanie około 11 ciągników.
- Zasięg 16 562 to suma zasięgów ad setów, a nie deduplikowany zasięg unikalny.
- Formularze lead-gen są miarą kontaktu, nie potwierdzonego zakupu.
- Brak danych o przychodzie, ROAS, jakości leadów i finalnym wyniku pracy dealerów.