Łyszkowice. Marka miejsca, której nikt nie używał.
Mała gmina przy węźle autostrady A2. Strategiczne położenie, którego nie widać na pierwszy rzut oka. Dziewięć miesięcy, czterdzieści siedem szkiców logo i jedno odkrycie z lotu ptaka.
Pierwsze spotkanie. Marzec 2024.
Wójt Waldemar Krajewski przyniósł na spotkanie wycinek z lokalnej gazety, herb wydrukowany na A4 i listę nośników: tablice powitalne, papier firmowy, ulotki dla inwestorów, stronę urzędową, oznakowanie pojazdów. — Mamy logo. Mamy herb. Tylko nikt z nich nie korzysta tak samo. Każdy referat robi sobie po swojemu — powiedział.
Łyszkowice to gmina wiejska w powiecie łowickim. Czternaście sołectw, około 4 700 mieszkańców, węzeł autostrady A2 dosłownie na granicy. Strategiczna lokalizacja, której nie widać na pierwszy rzut oka — bo nigdy o niej nie opowiedziano.
Geografia, której nikt nie używał.
Drugi miesiąc projektu. Nasz zespół strategiczny rozkłada na biurku zdjęcia satelitarne sąsiednich gmin. W którymś momencie Krystian Kacprzak — Head of Design — przesuwa palec po obrazku węzła autostrady i mówi: — Patrz. To już jest znak. Dwie pętle, łuk, środek. Gmina od dwudziestu lat ma logo wymalowane na własnym terenie. Nikt go tylko nie narysował.
Następnego dnia ta intuicja stała się centralnym założeniem strategii. Marka miejsca już istniała w pejzażu. Trzeba ją było tylko podnieść z mapy do księgi znaku.
Dziewięć miesięcy. Trzy etapy badań. Czterdzieści siedem szkiców.
Marka miejsca powstaje wolno — bo musi przetrwać zmianę kadencji, kierowników referatów i mód graficznych. Tak wyglądał kalendarz pracy nad SIW Gminy Łyszkowice.
- Mies. 1
Brief strategiczny z Wójtem i kierownikami referatów. Audyt dotychczasowej komunikacji wizualnej (12 nośników).
- Mies. 2
Badania jakościowe — 4 wywiady pogłębione (IDI) z liderami opinii. Desk research: pozycjonowanie 8 sąsiednich gmin.
- Mies. 3
Badania ilościowe — ankieta wśród mieszkańców (n=312) i przedsiębiorców (n=58). Mapowanie skojarzeń z gminą.
- Mies. 4
Warsztaty strategiczne — wypracowanie pozycjonowania „kierunek nowych możliwości” i big idea: węzeł autostradowy A2.
- Mies. 5
47 szkiców logo. Selekcja wewnętrzna do 12 koncepcji, prezentacja Wójtowi: 4 finałowe kierunki.
- Mies. 6
Konsultacje z Radnymi i fokus z mieszkańcami (n=24). Wybór finalnego znaku — abstrakcyjna interpretacja węzła A2.
- Mies. 7
Pełna księga znaku (84 strony): konstrukcja, pole ochronne, warianty kolorystyczne, koegzystencja z herbem.
- Mies. 8
Aplikacje SIW: papeteria, druki urzędowe, oznakowanie, social media, roll-upy, gadżety, oznakowanie pojazdów służbowych.
- Mies. 9 · 23.05
Premiera SIW na konferencji dla Radnych i Przedsiębiorców z terenu Gminy. Roll-out do przestrzeni publicznej i online.
Znak, który koegzystuje z herbem.
„Logo Gminy Łyszkowice to nowoczesna forma graficzna inspirowana węzłem autostrady A2, który odgrywa kluczową rolę w naszej lokalizacji i potencjale inwestycyjnym. Symbol wyraża zarówno dynamikę rozwoju, jak i strategiczne położenie gminy na mapie regionu.”
Założenie strategiczne: nowe logo nie wyłącza herbu z obiegu. Herb pozostaje w funkcjach urzędowych i ceremonialnych. Nowy znak prowadzi komunikację marketingową — broszury inwestorskie, billboardy, social media, oznakowanie wydarzeń.
System: od billboardu po kopertę.
Księga znaku to dopiero początek. Pełen System Identyfikacji Wizualnej żyje na nośnikach — drukowanych, eventowych i cyfrowych. Poniżej projekty, które trafiły do produkcji i przestrzeni publicznej Gminy.
23 maja 2025. Pełna sala. Koncert na zamknięcie.
Konferencja w sali w Łyszkowicach, około osiemdziesiąt osób — Wójt, Radni Gminy, przedsiębiorcy z terenu Gminy. Kamil Roszewski otworzył spotkanie prezentacją strategii: „Nowy brand, nowe możliwości". Krystian Kacprzak omówił konstrukcję znaku i logikę Systemu Identyfikacji Wizualnej — dlaczego węzeł, dlaczego granat i pomarańcz, dlaczego herb zostaje.
Wieczór uświetnił wyjątkowy koncert Malwiny Ciesielskiej. Tym akcentem zamknęliśmy fazę strategiczno-projektową i otworzyli okres wdrożenia w przestrzeni publicznej.
Co dalej · roll-out SIW
- 01
Modernizacja strony internetowej Urzędu Gminy — bardziej przejrzysta i przyjazna mieszkańcom oraz inwestorom.
- 02
Nowe materiały promocyjne i informacyjne — broszury, roll-upy, gadżety, oznakowanie pojazdów.
- 03
Uporządkowanie komunikacji wizualnej we wszystkich kanałach offline i online.
- 04
Koegzystencja: nowe logo nie wyłącza z użycia historycznego herbu Gminy.
Marka miejsca to nie znak. To zaproszenie. Dzisiaj Łyszkowice mają jedno i drugie.
Kampania wyprzedaży ciągników rolniczych
67 formularzy lead-gen na rynku niemieckim, zanim wyprzedał się dostępny stock.